Haz la vida hermosa con Floret Flower

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Erin Benzakein nos inspira a vivir bellamente …

Erin Benzakein, considerada la granjera-florista más influyente del país, ha dado forma a las tendencias de diseño floral, redefinido la micro agricultura e inspirado a miles de personas a cultivar y compartir flores de temporada.

Erin ha influido en la industria de las flores en grandes y pequeñas formas a través de su popular blog, libros, talleres, canales de redes sociales y semillas especiales.

Es posible que reconozca la impresionante granja de 2 acres de Floret presentada en Martha Stewart, Better Homes y Gardens, ¡y hoy estamos emocionados de compartir más sobre Erin y su historia en nuestra última sesión de preguntas y respuestas!

Haz la vida hermosa con Floret Flower

Haz la vida hermosa con Floret Flower

¿Cuál fue su primer trabajo?

Hace años comencé con la jardinería, primero como maestro jardinero y luego, finalmente, como diseñador de paisajes. No pasó mucho tiempo hasta que las flores y la jardinería se apoderaron por completo de mi vida.

Haz la vida hermosa con Floret Flower

Foto tomada por Chris Benzakein, Floret.

Cuéntenos sobre su viaje hacia la industria creativa; ¿Cuándo se dio cuenta de que podía convertir su pasión en una carrera?

Mi esposo, Chris, y yo queríamos poder criar a nuestra familia rodeados de naturaleza, así que nos mudamos de Seattle al Valle de Skagit. Labramos nuestro patio trasero para plantar un enorme huerto. Entre todas las verduras había una doble hilera de guisantes de olor en flor plantados en memoria de mi bisabuela. Grammy me había introducido a la jardinería y las flores cuando era muy joven. Cuando era niña, yo era su “niña de las flores” y ella me encargó que hiciera ramos para su mesita de noche. Las flores fueron una fuente de gran alegría y conexión entre nosotros. Entonces, cuando floreció el primer brote de guisantes de olor en nuestro nuevo jardín, sentí como si ella estuviera allí conmigo. Compartí gran parte de la generosidad del jardín con amigos, familiares y cualquiera que se cruzara en mi camino. Cuando entregué mi primer ramo, la receptora se llenó de lágrimas mientras enterraba su rostro en las flores. En ese mismo momento, supe que había encontrado mi vocación y comencé a planificar cómo convertir mi pasatiempo en una carrera.

Haz la vida hermosa con Floret Flower

Granja de flores a través de @floretflower.

He tenido tantas ideas que he perseguido que no funcionaron de la manera que había imaginado, pero todo lo que aprendí en el viaje de crearlas, lo usé más adelante.

Erin Benzakein

Si pudieras retroceder en el tiempo y darle un consejo a tu joven creador, ¿cuál sería?

Yo diría que nunca nada se desperdicia. He tenido tantas ideas que he perseguido que no funcionaron de la manera que había imaginado, pero todo lo que aprendí en el viaje de crearlas, lo usé más adelante. Las fotos que se tomaron para un proyecto que nunca vio la luz se han abierto camino en libros, revistas y publicaciones de blogs. Los artículos que he escrito que nunca se publicaron se han convertido en charlas en los talleres. Las grandes ideas que perseguí pero que terminé sin cumplir (a pesar de que invertí meses de trabajo) todavía me enseñaron mucho sobre mí y lo que no quiero, y finalmente me ayudaron a perfeccionar mi oficio.

Haz la vida hermosa con Floret Flower

Foto tomada por Chris Benzakein, Floret.

¿Dónde encuentras la mayor inspiración para tu trabajo? ¿Cómo es tu proceso creativo?

Me inspiro mucho en el mundo natural, especialmente las estaciones y la abundancia de lo que está floreciendo actualmente. Las flores en mis campos y en mi mesa siempre reflejan ese momento particular y fugaz en el tiempo, ya sean lilas y narcisos en la primavera, o dalias y reliquias madres en el otoño, me encanta la naturaleza efímera de lo que está floreciendo en ese momento. momento.

Desde el Gram

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Mi proceso creativo personal es realmente complicado y siempre comienza con páginas y páginas de notas, bocetos y collages mientras lucho con algo que quiero explorar y cómo imagino darle vida. Estoy seguro de que si alguien estuviera mirando, pensaría que estaba un poco loco, pero para mí, gran parte del aprendizaje ocurre a través de mi fase inicial de exploración desordenada, y me ayuda a saber qué ideas seguir y qué dejar. Después de profundizar en una idea y tomar forma y creo que vale la pena seguirla, la comparto con las mujeres de nuestro equipo y obtengo su conocimiento y sabiduría en las áreas sobre las que todavía tengo preguntas y la abro. para una mayor lluvia de ideas.

Una vez que la idea se ha consolidado y el equipo ha agregado sus valiosos aportes, nos ponemos a trabajar en la planificación de los detalles del proyecto, trabajando hacia atrás a través de todos los detalles importantes para asegurarnos de que estamos considerando el alcance completo del proyecto antes de comenzar. realmente avanzar. Una vez que existe un plan de proyecto sólido, dividimos y conquistamos, y cada persona del equipo aporta su conjunto único de habilidades y dones a la mesa. Por cada proyecto que se convierte en algo maravilloso, como un libro, un producto o un programa, hay muchos que no superan todas las capas de la evaluación creativa. Encuentro que todo ese esfuerzo en la parte delantera asegura que todos los mejores proyectos avancen y que comprendamos completamente a qué nos comprometemos antes de saltar con ambos pies.

Haz la vida hermosa con Floret Flower

Foto tomada por Chris Benzakein, Floret.

¿Cuál ha sido el desafío empresarial o creativo más importante con el que se ha enfrentado y desde el que ha crecido?

Ha habido bastantes a lo largo de los años, pero más recientemente el proceso de escribir y lanzar mi tercer libro, Descubriendo las dalias, fue mucho más desafiante de lo que había anticipado. Pensé que escribir un libro de un solo tema sería de alguna manera más fácil que mis dos libros anteriores, que se centraban en temas más amplios como el cultivo de flores y los arreglos florales. En mi opinión, un libro sobre una sola variedad de flores parecía mucho más sencillo y sencillo.

Pero en realidad, el proyecto resultó ser más complicado y dividido en capas de lo que pensaba, y la sección de Variety Finder del libro casi nos puso al límite cuando fotografiábamos y escribíamos descripciones de casi 600 variedades individuales, y finalmente se redujo a 360 aparece en las páginas. Hacer el libro me estiró de muchas maneras, mental, emocional y creativamente, y hubo muchas ocasiones en las que todos quisimos tirar la toalla. Pero el día que sostuve el libro terminado en mis manos hizo que todas las sesiones de escritura de las 4 am, las sesiones de fotos de fin de semana durante todo el verano y las interminables horas de edición valieran la pena.

Desde el Gram

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¿Cuál ha sido tu mayor logro? ¿Cuándo fue la última vez que pensaste: “¡Vaya, no puedo creer que haya logrado eso!”

Uno de nuestros mayores logros fue cuando A Year in Flowers, mi segundo libro, apareció en la lista de los más vendidos del New York Times. Recibimos la noticia increíble cuando estábamos en medio de la filmación de un video para el Taller en línea de Floret, y mi esposo Chris pudo capturar nuestra respuesta emocional en video. El libro llegó al puesto número 6 en la categoría Consejos, procedimientos y varios, algo inaudito para un libro sobre flores.

Todos nos dijeron que no se podía hacer y que este libro nunca lo lograría, pero el equipo de Floret y yo trabajamos muy duro para promover y vender tantas copias de pedidos anticipados como fuera posible. Hacer la lista de los más vendidos fue un gran objetivo para nosotros, y le dimos todo lo que teníamos. Si bien llegar a la lista fue un gran logro para nuestro equipo, fue un momento aún más importante para el movimiento de flores de temporada, ya que envió un poderoso mensaje a los medios, libreros y consumidores, que las flores locales y las personas que las cultivan realmente importa.

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Foto tomada por Chris Benzakein, Floret.

Haz la vida hermosa con Floret Flower

¿Qué próximo proyecto o esfuerzo te entusiasma más?

Estoy emocionado de compartir más sobre nuestra granja y nuestro viaje a través de “Growing Floret”, una nueva serie documental sobre Magnolia Network, Chip y la nueva empresa de Joanna Gaines con Discovery, Inc. Los cuatro episodios del programa contarán la historia de nuestro negocio en crecimiento, nuestra familia y el increíble equipo que trabaja con nosotros todos los días. Estamos encantados de haber sido elegidos para formar parte de la nueva red de televisión de Magnolia.

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Foto tomada por Chris Benzakein, Floret.

Para obtener más información sobre Erin y Floret Farm, visite su sitio web en floretflowers.com, manténgase al día con ellos en Instagram y asegúrese de consultar sus increíbles libros y talleres en línea.

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