El libro Lavazza Design People retrata el diseño de la cultura del café de 1996.

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los lectores disfrutan de una historia industrial única

italia y café tiene una historia famosa, pero productor global lavazza demuestra que la recompensa es más que solo el frijol. ‘lavazza design people. 1996/2020 ‘es un nuevo libro que mapea el universo del diseño lavazza, la gente y la creatividad dentro y fuera de la taza de Joe. la larga relación entre la marca y el mundo del diseño se reconstruye en un libro por primera vez, a través de la voz del observador contemporáneo virginio briatore y publicado por corraini edizionzi. El volumen lleva a los conocedores del café en un viaje a través del último siglo XX hasta casi la actualidad, profundizando en la historia de las colaboraciones entre la empresa con sede en Turín y personalidades del diseño. los lectores disfrutan de una historia industrial única.

El libro Lavazza Design People retrata el diseño de la cultura del café de 1996 a 2020.
Lavazza Design People vuelve sobre la relación histórica de la marca italiana con el café desde 1996 hasta 2020

‘Lavazza Design People’ narra la cultura del café de 1996 a 2020

fundada en turín, italia en 1895, lavazza siempre ha prestado mucha atención al diseño. esta consideración ayudó a que la cultura cafetera de la marca creciera exponencialmente en las décadas de 1950 y 1960. fue una era extraordinaria de experimentación impulsada por los diseñadores italianos de la posguerra en el centro de atención mundial. un enfoque más sinérgico fue el catalizador para el segundo capítulo significativo de la marca en la historia, de 1996 a 2020. el libro, ‘lavazza design people’, documenta esta evolución en el diseño, la investigación y la experimentación, guiado por virginio briatore, filósofo del diseño y consultor de lavazza por diseño, arquitectura y estética.

El libro Lavazza Design People retrata el diseño de la cultura del café de 1996 a 2020.
dirección de arte y diseño gráfico por oikos creative lab

los diseñadores son lo primero. los productos vienen a continuación. Una parte importante del patrimonio histórico, intangible y reputacional de una empresa consiste en la calidad y variedad de los diseñadores con los que ha trabajado. el libro cuenta las variadas historias de unas cuarenta personas que a principios de siglo han colaborado con una empresa receptiva, curiosa y confiable,‘presenta a virginio briatore en una charla con cuatro diseñadores de lavazza: claudio caramel, raikhan musrepova, florian seidl y duo setsu e shinobu ito, en el café insignia de la marca en piazza san fedele, cerca del duomo, milán, durante la semana del diseño de milán 2021.

El libro Lavazza Design People retrata el diseño de la cultura del café de 1996 a 2020.
durante la semana del diseño de milán, lavazza organiza una charla con florian seidl, francesca lavazza, virginio briatore, raikhan musrepova, setsu e shinobu ito y claudio caramel (de izquierda a derecha)

el café, una preciosa materia prima amada en todo el mundo, es el corazón palpitante de Lavazza. pero lo que hace que la marca sea única es la creatividad entrelazada para dar vida a esta cultura. ‘el diseño es una historia de personas’ es un concepto que guía la marca. el libro enfatiza este mensaje al revelar visiones, propuestas y soluciones icónicas, excéntricas y siempre revolucionarias en el campo de cerca de cuarenta profesionales, cada uno de los cuales aparece en el libro. estos iban desde cafeteras de ‘diseñador’ hasta colecciones para servicios de catering e incluso piezas únicas para líneas de alta gama. Se exhibe el patrimonio inmaterial de exposiciones, estudios, nuevos enfoques, reinterpretaciones, investigaciones sobre materiales, servicios y equipamientos.

El libro Lavazza Design People retrata el diseño de la cultura del café de 1996 a 2020.
virginio briatore, junto a la miembro de la junta francesca lavazza, fue la autora del nuevo libro y la moderadora de la charla

Los diferentes capítulos del libro también se adentran en el campo del diseño de interiores en el mundo del café. el lector es llevado a un viaje inmersivo, uno que obviamente se siente familiar con las experiencias dentro de un café lavazza pero ahora con sus secretos y detalles descubiertos. estas revelaciones dan una idea de la imaginación y la identidad visual de la marca, que se caracteriza por la limpieza, la innovación, la sostenibilidad, la calidez humana y la creatividad.

El libro Lavazza Design People retrata el diseño de la cultura del café de 1996 a 2020.
lavazza A modo mio smeg diseñado por matteo bazzicalupo y raffaella mangiarotti (deep design). asistente de proyecto: juan rodrigo torres plata

las máquinas de lavazza también reciben una atención especial en el libro, como un reflejo de su importancia también para la marca. Los documentos exploran los detalles de diseño de estos objetos, el estudio de la forma y el cuidado del desarrollo. las máquinas logran un delicado equilibrio entre un aspecto sólido y característico, así como ligero. Todo esto con el objetivo de brindar una excelente experiencia de consumo combinada con una estética que encarna la belleza, la funcionalidad y el estilo italiano.

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